当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 我们鞭挞中国广告界之四：伪假“智慧”的名利场 作者：殷立新 时间：2007-12-19 字体：[大] [中] [小]

   我们鞭挞中国广告界！
    打从进入广告传媒这个行业始，听得最多的就是“智慧”二字，其出现频率之多，所用人等之众，已令人听之几欲犯呕。究其原因，就是因为，所谓“智慧”在中国广告这个行业里被用滥、被“强奸”了，成了什么人都可以往脸上贴的那块“金”——而实质上，其实绝大部分都是废铜烂铁类的“假冒伪劣”。
    广告行业本来的确就应该是智慧的行业，但智慧不是仅仅挂在嘴上的东东，更不应成为“伪智慧”、“假智慧”们的遮羞布。智慧来自于知识、学识、经验和经历，还有更
不可缺少的，就是人的德性。而在中国广告界，“智慧”却成为一些人张口就来的下三烂东西，那种“口吐莲花”般的走大街伎俩，正日渐成为大众的笑柄，而更令人悲哀的是，所谓的中国广告人却仍不自知，更谈不上自省，这种本质上的愚蠢和拙劣，正在沦丧中国广告的公信力，使得中国广告在很大程度上成为一群跳梁小丑的名利场，其对行业的危害，将是在根基上腐蚀行业的机体，使中国广告蒙受巨大的耻辱。
    在这个行业中，有的人的确很聪明，但是并不智慧，很简单的道理，因为聪明往往是智慧的天敌，而且，真正的智慧不是靠自己一张嘴吹的，而是靠大众的口碑，来自于公信力的体认。在中国广告界，无耻取代谦逊成为了行业的一种特征，这种无耻，本质上是无知、肤浅和虚弱的体现，色历内衽成为一种表征，以伪假智慧之表，行狗苟蝇营之实，这些走江湖的低级骗术的泛滥，使得中国广告界越来越丧失其基本德性，为方家所不齿。
    智慧的形成是一种境界，而不是上下嘴唇相碰的结果。中国广告的健康发展，必须从德性改造开始，因为任何违背社会道德和价值观的东西都注定是将被社会所唾弃的。无德就不会有道，而道是可以通向康庄的唯一途径，因此，中国广告要做的，不是急吼吼朝自己脸上贴所谓的“智慧”之“金”，而是应多一点知识的积淀、多一点德性的提升、多一点阅历的体验，多一点经验的磨练，否则，所有的“智慧”梦呓，都只能招来大众的喷饭而已！


大贺（中国）传媒股份有限公司 殷立新 中国户外广告及新媒体实战派营销管理专家，在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章，作者专业博客：中国户外广告与新媒体博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者邮箱：hawk1993@vip.sina.com